استراتژی سئو چیست؟ طراحی SEO Strategy از صفر

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

استراتژی سئو مشخص می کند یک سایت قرار است از چه مسیری در نتایج جستجو رشد کند، روی چه فرصت هایی تمرکز کند، چه مشکلاتی را زودتر برطرف کند و موفقیت این فعالیت ها را با چه شاخص هایی بسنجد.

به همین دلیل استراتژی سئو فقط فهرستی از کارهای رایج SEO نیست.

استراتژی زمانی شکل می گیرد که بتوانیم توضیح دهیم چرا یک کار باید انجام شود، چرا از کار دیگری مهم تر است، چه نتیجه ای از آن انتظار داریم و چگونه می فهمیم تصمیم ما درست بوده است.

یک سایت ممکن است صدها مقاله داشته باشد، برای هزاران کلمه کلیدی رتبه بگیرد و هر ماه ده ها فعالیت سئو انجام دهد، اما همچنان فاقد یک مسیر روشن باشد.

در این راهنما استراتژی سئو را از پایه بررسی می کنیم؛ از تعیین هدف و شناخت وضعیت فعلی سایت تا تحلیل بازار جستجو، انتخاب اولویت ها، طراحی نقشه راه و تعریف شاخص هایی که نشان دهند فعالیت های SEO واقعاً به نتیجه رسیده اند یا نه.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو مجموعه ای از تصمیم های هماهنگ برای استفاده از فرصت های جستجوی ارگانیک در راستای اهداف واقعی یک سایت یا کسب وکار است.

• هدف ما از SEO چیست؟

• چه کسانی مخاطب ما هستند؟

• این افراد چه چیزهایی را جستجو می کنند؟

• در چه موضوعاتی ارزش حضور داریم؟

• اکنون سایت در چه وضعیتی قرار دارد؟

• مهم ترین موانع رشد چیست؟

تفاوت استراتژی سئو با برنامه سئو چیست؟

و اگر این ۱۲ مقاله منتشر شوند، چه تغییری باید در عملکرد سایت مشاهده کنیم؟

استراتژی با تاکتیک چه تفاوتی دارد؟

فرض کنید صفحات اصلی یک سایت به دلیل خطای فنی به درستی ایندکس نمی شوند.

یا فرض کنید سایت ورودی ارگانیک زیادی دارد، اما کاربران بعد از ورود هیچ اقدام ارزشمندی انجام نمی دهند.

نقطه شروع استراتژی سئو: هدف

یکی از مهم ترین اشتباهات در طراحی استراتژی سئو این است که مستقیماً از کلمات کلیدی شروع کنیم.

هدف سئو نباید فقط «رتبه بهتر» باشد

برای یک سایت آموزشی، شاید افزایش کاربران مرتبط و گسترش پوشش موضوعی هدف اصلی باشد.

مرحله دوم: شناخت مخاطب

استراتژی سئو بدون شناخت مخاطب می تواند به جذب ترافیک زیاد اما بی ارزش منجر شود.

• چه کسانی قرار است وارد سایت شوند؟

• چه مسئله ای دارند؟

• چه چیزی را جستجو می کنند؟

• چه میزان از موضوع آگاهی دارند؟

• هنگام جستجو دنبال اطلاعات هستند یا تصمیم خرید؟

• چه نوع صفحه ای نیاز آنها را بهتر پاسخ می دهد؟

و فردی که درباره قیمت جستجو می کند ممکن است در مرحله تصمیم گیری باشد.

مسیر جستجوی کاربر را بشناسید

اگر سایت فقط مرحله اول را پوشش دهد، ممکن است ورودی اطلاعاتی زیادی جذب کند ولی در مراحل بعدی تصمیم کاربر حضور نداشته باشد.

اگر فقط صفحات فروش داشته باشد، ممکن است کاربرانی را که هنوز در مرحله تحقیق هستند از دست بدهد.

استراتژی خوب تلاش می کند مراحل مهم این مسیر را به شکل منطقی پوشش دهد.

مرحله سوم: شناخت وضعیت فعلی سایت

ممکن است یک ابزار صدها هشدار نمایش دهد، اما فقط چند مورد از آنها واقعاً روی عملکرد صفحات مهم اثر داشته باشند.

مرحله چهارم: بررسی تقاضای جستجو

بعد از شناخت هدف، مخاطب و وضعیت فعلی سایت، می توانیم بازار جستجو را بررسی کنیم.

• کاربران درباره حوزه ما چه چیزهایی جستجو می کنند؟

• چه موضوعاتی تقاضای بیشتری دارند؟

• چه موضوعاتی در حال رشد هستند؟

• کدام عبارت ها به خدمات یا محصولات ما نزدیک ترند؟

• کدام جستجوها اطلاعاتی هستند؟

• کدام جستجوها تجاری ترند؟

تحقیق کلمات کلیدی در این مرحله بسیار مهم است، اما باید به یاد داشته باشیم که هدف آن صرفاً تولید یک فایل بزرگ از کلمات نیست.

هر کلمه کلیدی به یک صفحه نیاز ندارد

ممکن است همه در یک صفحه واحد قابل پوشش باشند، اگر نیت جستجوی آنها یکسان باشد.

بنابراین واحد اصلی تصمیم گیری در معماری محتوا باید نیت جستجو باشد، نه فقط شکل ظاهری کلمه کلیدی.

مرحله ششم: بررسی پایه فنی سایت

در سطح استراتژی باید بررسی کنیم آیا مشکلاتی در بخش هایی مانند اینها وجود دارد:

• خزش؛

• ایندکس؛

• Canonical؛

• ساختار URL؛

• لینک سازی داخلی؛

• نسخه موبایل؛

اما هدف این نیست که تمام ایرادهای فنی سایت را به صورت هم زمان برطرف کنیم.

شکاف محتوایی چیست؟

شکاف محتوایی یعنی موضوع، نیاز یا مرحله ای از مسیر کاربر وجود دارد که سایت شما به خوبی پوشش نداده است.

مرحله هشتم: طراحی لینک سازی داخلی

لینک داخلی یکی از بخش های مهم استراتژی سایت است، چون به کاربر و موتور جستجو کمک می کند رابطه صفحات را بهتر بفهمند.

• مسیر مطالعه کاربر را طبیعی تر کند؛

• صفحات مرتبط را به هم وصل کند؛

• صفحات مهم را در معماری برجسته تر کند؛

• صفحات عمیق تر را قابل کشف نگه دارد؛

• و رابطه بین صفحه مادر و صفحات فرزند را روشن کند.

هر عددی KPI نیست

اگر هدف شما افزایش فروش است، رشد تعداد کلمات کلیدی بدون رشد ترافیک مرتبط یا فروش ممکن است اهمیت محدودی داشته باشد.

استراتژی سئو برای فروشگاه اینترنتی

• دسته بندی ها؛

• صفحات محصول؛

• فیلترهای قابل ایندکس؛

• معماری دسته بندی؛

• لینک سازی داخلی؛

• داده ساختاریافته؛

وبلاگ همچنان می تواند مهم باشد، اما نباید صفحات اصلی درآمدزا را تحت الشعاع قرار دهد.

۶. موفقیت را چگونه اندازه می گیریم؟

اگر این شش سؤال پاسخ روشن داشته باشند، پایه یک استراتژی قابل دفاع شکل گرفته است.

موفقیت سئو همیشه خطی نیست

• بعضی صفحات سریع تر نتیجه بگیرند؛

• بعضی دیرتر ایندکس شوند؛

• تقاضای فصلی تغییر کند؛

• رقبا تغییر کنند؛

• یا رتبه ها در کوتاه مدت نوسان داشته باشند.

به همین دلیل استراتژی باید بازه زمانی منطقی داشته باشد و نتیجه را فقط از روی چند روز یا چند هفته قضاوت نکند.

ویژگی های یک استراتژی سئو خوب

• هدف روشن دارد؛

• بر داده و شواهد استوار است؛

• مخاطب مشخص دارد؛

• مرز موضوعی دارد؛

• اولویت های محدودی دارد؛

• با منابع واقعی هماهنگ است؛

اگر برنامه ای شامل صدها کار هم زمان باشد و همه آنها «مهم» باشند، عملاً هیچ چیز مهم نیست.

استراتژی و KPI چرا در یک کلاستر قرار می گیرند؟

اجرای این موضوع در پروژه واقعی: اگر در مرحله تصمیم‌گیری برای همکاری هستید، پیش از سفارش سئو سایت می‌توانید دامنه خدمات، فرایند اجرا، هزینه و شیوه سنجش نتیجه را در صفحه وبتیک بررسی کنید.

جمع بندی

استراتژی سئو یعنی تصمیم گیری آگاهانه درباره اینکه چگونه از فرصت جستجو برای رسیدن به یک هدف مشخص استفاده کنیم.

• چه هدفی داریم؛

• چه مخاطبی برای ما مهم است؛

• چه فرصت هایی در جستجو وجود دارد؛

• چه موانعی سر راه هستند؛

• چه اقدام هایی اولویت بالاتری دارند؛

• و موفقیت را چگونه اندازه گیری می کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی، سئو تکنیکال، محتوا، لینک سازی داخلی و خارجی ابزارهای اجرای این استراتژی هستند.

استراتژی سئو یعنی انتخاب آگاهانه بهترین مسیر برای تبدیل فرصت های جستجو به نتیجه ای قابل اندازه گیری برای سایت یا کسب وکار.

موضوعات مکمل برای اجرای یک استراتژی سئوی کامل

برای تبدیل استراتژی به برنامه اجرایی، ابتدا باید وضعیت موجود را با ممیزی سئو شناخت و سپس با یک چک‌لیست سئو سایت مطمئن شد هیچ بخش مهمی از بررسی و اجرا جا نمانده است.

در مرحله سنجش، KPIهای سئو مشخص می‌کنند چه چیزی مهم است و راهنمای اندازه‌گیری موفقیت سئو نشان می‌دهد این شاخص‌ها چگونه تحلیل شوند. در همین مسیر، شناخت ترافیک ارگانیک، نرخ کلیک ارگانیک و نرخ تبدیل در SEO کمک می‌کند مسیر کاربر از دیده‌شدن تا اقدام ارزشمند روشن شود؛ سپس ROI سئو این نتیجه را به بازده اقتصادی متصل می‌کند.

برای تصمیم‌های مدیریتی نیز باید هزینه سئو و زمان نتیجه گرفتن از سئو را واقع‌بینانه دید. اگر میان کانال‌های جذب تصمیم می‌گیرید، مقایسه سئو و Google Ads و در سطح مفهومی‌تر شناخت تفاوت SEO و SEM به انتخاب دقیق‌تر کمک می‌کند.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، استراتژی سئو چیست؟ طراحی SEO Strategy از صفر را در وبتیک بخوانید.