سئو یا Google Ads؟ کدام برای کسب و کار شما بهتر است؟

این مطلب نسخه خلاصه‌شده‌ای از یکی از راهنماهای تخصصی وبتیک است.

Google Ads برای سرعت و کنترل بیشتر مناسب تر است؛ SEO برای ساختن یک کانال ارگانیک پایدارتر در بلندمدت.

همچنین ممکن است یک شرکت در بعضی کلمات کلیدی از Google Ads استفاده کند و هم زمان روی SEO همان بازار سرمایه گذاری کند.

«برای هدف، بودجه، زمان و اقتصاد این کسب وکار، چه ترکیبی از SEO و Google Ads منطقی تر است؟»

در این راهنما SEO و Google Ads را از نظر سرعت، هزینه، ماندگاری، کنترل، مقیاس پذیری، اندازه گیری و نوع کسب وکار مقایسه می کنیم تا تصمیم روشن تری بگیرید.

تفاوت سئو و Google Ads چیست؟

Google Ads سیستم تبلیغاتی Google است که در آن تبلیغ دهنده برای نمایش آگهی در موقعیت های تبلیغاتی و جذب کاربر از طریق کمپین های پولی رقابت می کند.

• نتایج ارگانیک بخشی از برنامه تبلیغاتی Google نیستند.

• Ads با برچسب تبلیغاتی نمایش داده می شوند.

• خرید تبلیغات باعث افزایش رتبه ارگانیک سایت نمی شود.

SEO و Google Ads دو مسیر مستقل برای حضور در Search هستند.

یک تفاوت بسیار مهم: Ads رتبه SEO را نمی خرد

«اگر Google Ads اجرا کنیم، Google به سایت ما رتبه ارگانیک بهتری می دهد.»

Google صریحاً اعلام می کند سرمایه گذاری در Paid Search هیچ اثری روی Organic Ranking ندارد و سیستم تبلیغات از سیستم نتایج ارگانیک جداست.

پس اگر سایتی هم زمان Ads و SEO دارد، ممکن است هر دو کانال رشد کنند؛ اما این به معنی خرید رتبه ارگانیک نیست.

Google Ads چقدر سریع نتیجه می دهد؟

این ویژگی برای کسب وکاری که نمی تواند چند ماه منتظر Organic Growth بماند بسیار مهم است.

Ads می تواند سریع تر از SEO برای آن صفحه Traffic ایجاد کند.

SEO چقدر زمان می برد؟

بنابراین اگر «سرعت فوری» مهم ترین معیار باشد، Ads معمولاً برتری دارد.

اما سرعت تنها معیار نیست

اما صفحه ای که از SEO رتبه گرفته ممکن است بعد از توقف هزینه ماه جاری همچنان Click دریافت کند.

Ads برای حفظ Traffic معمولاً به ادامه Media Spend نیاز دارد. SEO می تواند دارایی هایی ایجاد کند که بعد از اجرای اولیه نیز Traffic بسازند، اما همچنان نیازمند نگهداری اند.

آیا SEO رایگان است؟

اینکه برای Organic Click به Google پول نمی دهید به معنی رایگان بودن SEO نیست.

• نویسنده؛

• توسعه دهنده؛

• متخصص SEO؛

• ابزار؛

• Digital PR

آیا Google Ads گران تر است؟

از طرف دیگر در بازاری با CPC بسیار بالا، SEO در بلندمدت ممکن است Economics بهتری ایجاد کند.

Cost per Acquisition مهم تر است

در SEO نیز می توان Cost per Lead یا Cost per Acquisition را محاسبه کرد.

SEO کنترل کمتری دارد، اما دامنه کشف وسیع تری می تواند داشته باشد

Google نیز توضیح می دهد سیستم های Search می توانند رابطه محتوای یک صفحه با شکل های مختلف جستجو را درک کنند و لازم نیست همه تغییرات واژگانی دقیقاً در صفحه تکرار شوند.

آیا می توان از داده Ads برای SEO استفاده کرد؟

این می تواند نشانه ای باشد که ساخت یا تقویت Organic صفحه فرود برای آن Query ارزش دارد.

آیا اجرای هم زمان SEO و Ads باعث Cannibalization می شود؟

Google حتی ابزارها و گزارش هایی برای بررسی Paid و Organic به صورت ترکیبی ارائه کرده و توضیح می دهد می توان اثر تغییر Bid یا Budget را روی مجموع Clickهای Paid و Organic بررسی کرد.

آیا Click اضافه ای که Ads ایجاد می کند از نظر اقتصادی ارزش هزینه دارد؟

برای کسب وکار با بودجه کم

اگر کسب وکار همین امروز به درآمد نیاز دارد و Queryهای تجاری خوبی دارد، Ads محدود و دقیق ممکن است اولویت پیدا کند.

• افق بلندمدت؛

• امکان تولید محتوا؛

• بازار اطلاعاتی مناسب

وجود دارد، SEO ممکن است انتخاب بهتری باشد.

از نظر Attribution کدام ساده تر است؟

Ads معمولاً ساده تر به نظر می رسد چون Campaign، Click و Cost مشخص دارد.

کدام ماندگارتر است؟

Ads تا زمانی که Campaign و Budget فعال باشد قابل کنترل تر است؛ با توقف بودجه معمولاً Paid Traffic نیز متوقف می شود.

کدام راحت تر Scale می شود؟

اگر Campaign سودده باشد، Ads اغلب با افزایش Budget می تواند سریع تر Scale شود.

Google Ads چه زمانی مزیت اقتصادی دارد؟

باشد، Ads ممکن است Economics بسیار خوبی داشته باشد.

سئو یا Ads برای Keyword رقابتی؟

اگر SEO Ranking گرفتن بسیار سخت باشد، Ads می تواند حضور سریع ایجاد کند.

اما اگر CPC بسیار زیاد باشد، سرمایه گذاری Organic هم می تواند در بلندمدت جذاب شود.

اگر Budget و تیم مناسب دارید:

ترکیب SEO + Ads معمولاً بهترین پوشش را می دهد

آیا SEO جای Ads را می گیرد؟

حتی برندهای دارای SEO قوی ممکن است Ads اجرا کنند.

• Campaign فصلی؛

• Query جدید؛

• Brand Defense؛

• Product Launch؛

• Promotion.

آیا Ads جای SEO را می گیرد؟

اگر فقط Ads داشته باشید، ممکن است فرصت های گسترده Organic Search را از دست بدهید.

• Informational Demand؛

• Long-tail؛

• Topic Coverage.

جمع بندی

SEO و Google Ads دو مسیر مستقل برای جذب کاربر از Search هستند.

اگر کسب وکار به نتیجه فوری نیاز دارد، Google Ads می تواند انتخاب بهتری باشد.

مطالعه نسخه کامل

برای مطالعه توضیحات کامل، مثال‌ها و جزئیات بیشتر، سئو یا Google Ads؟ کدام برای کسب و کار شما بهتر است؟ را در وبتیک بخوانید.